principle

ファッションに対して、受動的であった消費者は、情報化社会の成熟と共に、主体的な生活者へと変貌を遂げている。 
そうした中で、ファッションに重要なことは、明確な意見や主義を持つことではないか。 それを「ファッション・プリンシプル」と定義し、多様な視点から、ファッションが持つ潜在性を豊かにしていきたい。 
ファッションという美しい花を咲かせる為には、社会的土壌を再考する必要がある。根に対する意識を消費者が持ち、種を播くことのできる社会を共創することを目的とする。

A consumer's attitude towards fashion is ever-changing. Previously, consumers adopted a passive stance towards the purchase of clothes.
However, with the information age rapidly taking over our lives, consumers have adapted by becoming the one's in control—and not their clothes. 
Perhaps the most important thing to have, in this diverse era, is an unshakable opinion. I would like to call this opinion "The Fashion Principle". By using this, we consumers can view fashion from different angles and discover its hidden but non-the-less rich potential. 
This goes without saying, in order to see fashion blooming, we must focus on the base that it stands on. By attracting the consumers' attention to the roots, I hope to build a society in which we get to freely plant the seeds of fashion.

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